Als Yolanthe een website was: inhoud

Nadat ik 10 jaar lang mijn weblog Badlog.nl (ter ziele) heb gevuld met schaars geklede actrices en zangeressen besloot ik anderhalf jaar geleden te stoppen met deze inhoudsloze en ongeëmancipeerde vorm van internetvervuiling. Ik mis het enorm.

Omdat we een nieuw jaar in zijn gegaan en ik mijn bedrijf redelijk spits heb, bracht een nachtelijke brainwave me op het volgende idee: gebruik de opgedane kennis van tien jaar bekend vrouwelijk nederland en combineer die met 12 jaar internetkennis. Dat moet een match made in heaven zijn, toch? Laat het me vooral weten. Bij deze stap één van deze nieuwe reis.

Wie is Yolanthe

Daar moeten we het geloof ik niet te lang over hebben. Yolanthe was de vrouw van FHM, toen de vrouw van Jan, toen de nachtmerrie van de moeder van Jan en daarna de ‘plus one’ van Wesley Sneijder.

Yolanthe presenteert momenteel iets met vaders en kinderen. Yolanthe is voor velen vorm boven inhoud, zelfs na een mislukte poging intelligent doen tegen die brombeer van Voetbal International. Ze weet zich zonder inhoud staande te houden in het medialandschap.
Waarom? Omdat het zo lekker wegkijkt. Af en toe willen we niet nadenken.

Als Yolanthe een website was

Ik kwam op de vergelijking na de analyse van een aantal websites van fotografen. De ene website was nog mooier dan de andere en had een schitterende homepage met een enorme foto van een nog schitterende trouwerij. Kleuren, toon, belichting, alles klopte. Maar ze werden niet goed gevonden in Google.

Inhoud

Yolanthe kan nog wel even mee, maar zal het uiteindelijk moeten hebben van haar inhoud en niet van het plaatje. Dat geldt ook voor een website. De plaatjes kunnen nog zo mooi zijn, zonder verhaal komt het uiteindelijk niet over.

Homepage

Ik denk dat als je Yolanthe ontmoet, dat je dan best een beetje geïntimideerd bent. Ik denk dat dat ook wel terecht is. Maar ben je dat na tien minuten ook nog? Zou Yolanthe tekstueel zo kunnen boeien dat je wilt blijven luisteren en benieuwd bent naar de rest van het verhaal?

Dat geldt ook voor je homepage. Je homepage moet een duidelijke inleidende, inhoudelijke tekst bevatten die de bezoeker prikkelt en uitnodigt meer van je website te lezen. Alleen die foto gaat dat niet doen, daarvoor heb je echte tekst nodig. Zeker voor de bezoeker die Google heet.

Die tekst moet in ieder geval je core business bevatten en de reden waarom een potentiële klant een daadwerkelijke klant van jou moet worden. Liefst ook nog een korte uiteenzetting met links van de belangrijkste hoofdstukken of artikelen op je website.

Alleen op die manier trigger je de bezoeker om door te klikken en verder te kijken dan het eerste plaatje.

Categorie

Wat je vaak ziet, is dat een categoriepagina (of een tag pagina, die zijn meestal vrijwel hetzelfde) wel een heleboel posts bevat, maar geen goede introductie voor die posts. Wat geldt voor je homepage, geldt ook voor je categoriepagina: vertel de bezoeker waarom hij die posts moet lezen. Uiteraard begint de categoriepagina niet met een foto, maar met de categorienaam (title, H1) en een goede inhoudelijke beschrijving van de specifieke kenmerken van deze categorie.

Yolanthe heeft bijvoorbeeld gekozen voor de categorieën presentatrice en voetbalvrouw, alhoewel ze dat laatste als een volleerde pupil van Sylvie v/d Vaart weet weg te drukken en de belangrijkste focus weet te leggen op de categorie presentatrice. Die focus is heel belangrijk. Diffusie in je gekozen categorieën is killing. Dat leidt tot categorieën met maar één post erin, zoals ‘ruzie met wedding planners’. Omdat die categorie tijdgebonden is of gewoon niet heel erg aansprekend, is het beter hier een tag van te maken: specifieke kenmerken voor die posts.

Meta Description

Er zijn te veel mensen die te weinig aandacht besteden aan een goede meta description. Zo had een fotograaf als meta description “fotograaf die en die fotografeert op die en die lokatie die en die bruid en bruidegom”. Gaap. Inderdaad, de inhoud van de meta description moet wel goed zijn. Die tekst is niet voor de zoekmachine zelf, maar voor de bezoeker van de zoekmachine. De tekst moet een uitnodiging zijn, een aanleiding om door te klikken naar jouw specifieke website.

Yolanthe heeft geen meta description. Bij Yolanthe moet je het hebben van het plaatje of van de links naar haar, via Johan, Jan en Wesley. Ik denk dat het bij Yolanthe nog wel even duurt voordat ze een goede meta description heeft ook, want eerlijk gezegd heb ik zelf nog niet helemaal door in welk hokje Yolanthe te proppen is, of wat haar unieke kwaliteiten als presentatrice zijn.

Tot zover deel één. Er staan nog wat vergelijkingen op stapel. Patty bijvoorbeeld. En Britt. Suggesties zijn welkom.